What matters now?

Seth Godinin toimittama kirja, What Matters now, on kokoelmana epätasainen. Kokoelmateosten yleisenä ongelmana on, että haulikolla ampuessa osa hauleista menee aina ohi, ja tässäkin tapauksessa kohdallani suurin osa ropsahtaa pellonreunan metsikköön. Tai ehkä olenkin vain liian outo lintu?

Godin on kirjoittanut kolmetoista kirjaa jokaisen ollessa kansainvälinen bestseller. Godin sanoo kirjoittavansa jälkiteollisen markkinatalouden vallankumouksesta mutta myös markkinoinnista, johtajuudesta, muutoksesta ja uusien ideoiden leviämisestä.

Päällimäiseksi Godinin kokoelmasta jää vaikutelma sekalaisista elämänohjeista, joiden kytkeytyminen Internetmarkkinointiin tai businekseen on vaikeasti yhdistettävissä. Joukossa on paljon itsestäänselvyyksiä mm. koulutuksen merkityksestä kolmannessa maailmassa tai siitä, kuinka paljon tärkeämpää on keskittyä omien vahvuuksiensa kehittämiseen heikkouksien karsimisen sijasta.  Godinin elämänohjeet ovat pinnallisia ja siksi rasittavia. Tekisi melkein mieli sanoa, että Godin jeesustelee.

Jotkut kudit sentään osuvat perille. Godinin mukaan verkostoitunut talous ei toimi, jos yksilö ajattelee vain omaa etuansa. Godinin ajattelu verkostoituneesta taloudesta pohjautunee erääseen teoriaan, jossa yhteistyön ja neuvottelun kautta yksilöt pääsevät nauttimaan voiton hedelmistä.  Siksi anteliaisuus on tärkeää, myös Godinin mielestä. Verkostotaloudessa tai sosiaalisessa taloudessa on yhä tärkeämpää, että yksilöt verkostoituvat ja tekevät yhteistyötä. Godinin kirjasesta kimpoaa ajatus, että markkinoinnissa on kyse uusien mahdollisuuksien ymmärtämisestä ja tämä ymmärrys syntyy, kun yksilö tajuaa yhteistyön merkityksen uusien tekijöiden mahdollistajana.

Toinen seikka, missä Godinin haulit osuvat kohdalleen on se, miten yritys voi nostaa tunnettavuuttaan markkinoilla. The Bacon Salt esimerkissä ( Huba, J & McConnell, B.)  kaksi elintarviketeollisuudesta mitään tietämätöntä uuvattia lanseeraa tuotteensa sosiaalisessa mediassa ja muutaman kuukauden kulttua faneja onkin kymmeniä tuhansia. Pointtina huomion herättämisessä on paitsi luottamuksen nin myös kiinnostuksen ja huomion herättäminen. Tähän asti tapoja on ollut kaksi, sitä on voinut ostaa mainnonnalla tai pyytää medialta. Mutta huomiota l. markkinointia voi myös ansaita tekemällä jotain, kuten vaikkapa videon Youtubeen, twiittamaalla tai ylipäätään tekemällä sitä, minkä arvelee herättävän kiinnostusta kohderyhmän keskuudessa. Godinin kirjasta herää ajatus, että yleisön löytäminen ei ole enää niin vaikeaa kuin silloin, kun isoisä tietokoneen osti. 

Kurssikaverini Jaana Konsti pistää kuitenkin omassa blogissaan paremmaksi.