Viiniä ihmisille

Internet- ja tv-markkinoinnin yhdistymisestä näkee paljon mielenkiintoisia esimerkkejä. Yksi sellainen on alunperin omassa kotikaupungissa Porissa perustetun mainostoimisto Staartin suunnittelema ja toteuttamana kampanja viinistä ja matkustamisesta kiinnostuille ihmisille. Työn mainostajana on Flowine Marketing Oy. Kampanja toteutettiin pääosin digitaalisesti, mutta matkailullista ulottuvuutta kampanjaan haettiin tuottamalla Viini.TV:n toimittajien kanssa ohjelma, jossa toimittajat Arto ja Ilkka matkaavat Torresin tilalle Espanjaan. Kampanjalla on myös omat sivut, joka toimi Maikkarin sivuilla olevan videobannerin laskeutumissivuna (Landing Page). Videobanneria klikkaamalla pääsee tietysti näkemään itse ohjelman. Projekti voitti MTV:n kuukauden parhaat pikselit-palkinnon.

Kampanjasivulla on myös mahdollisuus osallistua arvontaan, jonka voittaja pääsee Torresin tilalle Espanjaan. Erinomainen, joskin paljon käytetty koukku asiakaskontaktien saamiseksi ja kampanjan mitattavuuden kannalta. Uskon myös, että sivuston kävijämäärää sekä kamppissivulle ohjautumista videobannerin kautta seurataan kampanjan aikana. Itse video on toteutettu rennosti matkailuohjelman tyyliin, vaikka tavoitteena on sekä Viini.tv:n tunnettavuuden lisäksi myös Torresin viinien myynnin kasvattaminen. Oma tavoitteensa on myös Torresin tunnettavuuden kasvattaminen kestävän kehityksen viinitilana, joka oli varsinaisen videon pääteemana. Kampanjassa on minusta hyvää sen elävyys ja elämyksellisyys. Hieno oivallus olis myös yhdistää viini matkustamiseen ja rentojen toimittajien käyttö ohjelmanteossa. Hyvää oli myös viinintuotannon läpinäkyvys ja ekologisuuden liittäminen markkinointiteemaksi. Sivustolla oleva viininäkötesti oli myös suosittu ja itse videon voi jakaa Facebookissa.

Miten tätä voisi sitten jatkaa? Mielestäni juuri tällä konseptilla. Viini.tv:llä on omat sivut, jotka tähän yhtenäiseltä toteuttuun kamppikseen vaikuttavat sekavilta.